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活動文案應該包含哪些內容 搞活動文案怎么寫

來源:伍方會務   發布時間:2023-03-15 15:02:16   瀏覽次數:2622

一個完整的文案是活動、事件內容的文字化表現,文案主要由文案標題、副標題、正文、口號四個部分構成。本文針對活動文案的四個組成部分進行分析,主要是對各部分在文案中所起的作用進行分析,從而讓大家更加深入地了解文案本身。

活動策劃公司、廣告公司根據行業需求的不同,創造了多種文案類型,比如創意文案、企劃文案、品牌文案、活動文案等。一個完整的文案是活動、事件內容的文字化表現,文案主要由文案標題、副標題、正文、口號四個部分構成。下面針對活動文案的四個組成部分進行具體分析,主要是對各部分在文案中所起的作用進行分析,從而讓大家更加深入地了解文案本身。

農行掌上銀行10周年慶活動主題——“十年匠心 十分精彩”
▲農行掌上銀行10周年慶活動主題——“十年匠心 十分精彩”

一、活動文案的標題

標題是活動文案的主題,在內容上往往也是活動的訴求重點。文案標題的意義及內容要求分析如下。

1、標題的意義:吸引人們對活動的注意,給大眾留下深刻印象。引人注目的標題會激發人們閱讀正文的興趣。

2、標題的內容要求:語言應簡明扼要,內容易懂易記,表達清晰,新穎、有個性,句子中的文字數量一般在12個字以內。

二、活動文案的副標題

副標題是相對主標題而言的,是對主標題的補充說明。副標題屬于活動文案的重要組成部分,關系到文案的內容表現。

1、副標題的意義:副標題是活動方案的組成部分,也是進一步表現主旨的環節,能夠起到主標題不能替代的作用。

2、副標題的內容要求:副標題與主標題相呼應,進一步深化活動主題內容。在部分文案中也會通過副標題進行核心內容的直接展示。

“靈感循環 自然而燃”杭州小河公園招商活動現場
▲“靈感循環 自然而燃”杭州小河公園招商活動現場

三、活動文案的正文

對于任何行業而言,要想打敗競爭對手、獲得受眾市場,不能沒有公關活動(如品牌發布會、新品發布會、招商推介會、行業論壇峰會活動等)的支持,而文案正文就是活動文案中最為直接有效的部分。

1、正文的意義:以客觀的事實、具體的說明來強化消費者對于商品的了解與認識,從而打動消費者進行產品消費。

2、正文的內容要求:正文應抓住所要表達的主要信息進行敘述,言簡意賅,突出重點,同時活動文案內容要實事求是,通俗易懂。

四、活動文案的口號

口號的表現形式就是不斷地重復,從而取得一定的宣傳效果,屬于一種戰略性的文字。對于企業而言,口號是推廣商品、宣傳品牌的基本要素之一。

宣傳口號在生活中很常見,比如農夫山泉的“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,淘寶網的“淘!我喜歡”,伍方會議的“專注參會者體驗”等。下面針對活動文案口號的實質意義和內容要求進行具體分析。

1、口號的意義:通過體現不同產品的特點和優勢,使消費者掌握商品或服務的特性,從而更好地實現銷售目標。

2、口號的內容要求:在文字的形式上可以比較簡潔,所文字內容應明確,表達上趣味性強,活動宣傳口號本身易讀易記。

文創集市營銷活動口號——“藝”起瘋狂
▲文創集市營銷活動口號——“藝”起瘋狂

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